沖縄でも注目されつつある動画広告の市場
いまやインターネット広告の市場は日本でももうすぐテレビ広告の経済規模を抜くくらい成長してきています。
YouTubeやSNSの登場によってその波はどんどん大きくなります。
もちろん沖縄でもインターネット広告が主流になってますが、その中でも近年特に注目されてるのが「動画広告」です。沖縄県内でもスマホ上で動画広告を見ることが増えてきました。
弊社ではそういったインターネットで使える動画広告を格安で制作しているのですが、効果が出る広告を作るために気をつけているポイントがあります。
そのポイントについて今日はいくつかご紹介できればと思います。
１：開始５秒を特に意識して作る
人は基本的に広告は早く早くスキップしようと考えています。
あなたもYouTubeを再生するときに広告が出てきたら、「５秒たったらすぐにスキップしてやろう」と考えていますよね。
基本的に視聴者の目からすれば広告は邪魔なものなのです。
ですが、広告を出す側としてはこう考えてる視聴者にも「見てもらう」仕組みを作らなければなりません。
あなたもYouTubeやSNSで広告の動画を思わず最後まで見てしまった経験は少なからずあると思います。
広告効果を高めるには、それを意図的に行わなければならないのです。
そのために、開始５秒は特に意識して作る必要があります。
むしろ開始５秒に全力を注ぐくらいの気持ちでいいでしょう。
とにかく最初の５秒で視聴者を惹きつけるということはめちゃくちゃ意識して作ってください。
２：ターゲットを明確にする
動画広告は広告といえど1つのクリエイティブなコンテンツであることに変わりはありません。
そのコンテンツをどの層の人に響かせたいのかを最初に定めておく必要があります。
世の中の万人に響くコンテンツというのは存在しません。「万人ウケするコンテンツを作ろう！」なんて考えると誰にも響かない動画コンテンツになってしまいます。
弊社が依頼を受けた時に初めに聞くのは「どういった人にアプローチしたいですか？」と聞きます。
沖縄の人をターゲットに行うなら、どうすれば沖縄の人に響くコンテンツになるかを考える。
さらにいえば、沖縄の子持ちの30代主婦に響くコンテンツにするにはどのようにすればいいかを考える。これくらい狭く絞るくらいでいいです。
そしてその人にピンポイントに刺さるコンテンツを作成するのがいいでしょう。
この届けたい対象のことをマーケティング用語で「ペルソナ」などと言うのですが、動画コンテンツを作る前にそのペルソナをかなり詳細に絞ったほうがいいです。
誰に向けて作ってるか分からないコンテンツは誰の心にも刺さりません。
動画広告は読者の感情を動かして初めて効果があるので、どういった視聴者の心を動かしたいかを先に決めておきましょう。
３：長くしすぎず短くシンプルに
たまに長すぎる動画広告を目にしますが、長いといいというわけではありません。
むしろ短くシンプルにまとまってるほうが、広告効果としては高いです。
なぜなら、例え最初の５秒をスキップすることなく見てもらえたとしても、その動画を閉じるタイミングを常に見計らってるからです。
少しでも「つまらない」「必要ない」と思われるとその瞬間に速攻動画を閉じられるからです。
つまり動画が長ければ長いほど最後まで見てもらえる確率が低く、伝えたいことが全部伝わらない可能性があるのです。
だからこそ短くシンプルにまとめたほうがいいのです。
情報過多と言われてるこの時代に、視聴者があなたの会社の動画広告を最後まで見続ける理由なんてありません。
それを意識して、長くなりすぎない構成にするのがいいでしょう。
今後は沖縄でも動画広告の激戦が始まる
細かいテクニックはもちろん他にもありますが、特に大事な３つのポイントを解説しました。
広告活動をされてる方ももしかしたら動画広告は今はまだあんまり馴染みないかもしれませんが、これから需要が増えるのは間違いありません。
むしろ動画広告を使えないとインターネット広告の業界で間違いなく遅れをとることになるでしょう。
特に来年を目処に５Gの回線が実装されると沖縄でも動画広告は間違いなく主流になってきます。
そうなると感度の高い沖縄の企業もどんどん動画広告を始めるでしょう。
今はまだ沖縄の大企業でもインターネットでの動画広告に参入していない企業の方が多いです。
いち早くその流行を察知して動画を取り入れる工夫をして見てはいかがでしょうか？
