TikTok制作の前に知っておくべきこと
TikTokの基本的な仕組みと機能
TikTokは15秒から60秒の動画を投稿、共有するためのソーシャルメディアプラットフォームです。
TikTokではユーザーフレンドリーで直感的に使用でき、楽曲やエフェクトを追加したり、フィルターを掛けたりすることで、一人一人がクリエイティブなストーリーを作り出すことができます。
さらに、ユーザーは「フォロー」タブと「おすすめ」タブを切り替えることで、自分の好みに合わせたコンテンツを探すことができます。
「おすすめ」タブでは個々のユーザーの視聴傾向に基づいてパーソナライズされた動画を表示します。
また、TikTokはハッシュタグを使ってトピックに関連付けることができるため、特定のトレンドやチャレンジに参加することが可能です。
TikTok動画制作の一般的なフロー
TikTokの動画制作は一般的に以下のステップに分けられます。
- 企画: まずは何を伝えたいのか、どのようなストーリーを作りたいのか考えます。これは動画の主旨を決定し、視聴者に対するメッセージを明確にするための重要なステップです。
- 撮影: 次に、企画した内容を基に動画を撮影します。ここで重要なのは、明るい照明とクリアな音声を確保することです。
- 編集: 撮影した動画を編集し、必要なエフェクトや音楽を追加します。TikTokにはさまざまなエフェクトやフィルターが用意されているため、それらを活用して動画を引き立てます。
- タイトルとハッシュタグの設定: 動画の内容を端的に伝えるタイトルをつけ、関連するハッシュタグを設定します。これにより、視聴者が自分の動画を見つけやすくなります。
- 投稿: 最後に、作成した動画を投稿します。投稿時間も重要な要素で、活動が活発な時間帯に投稿するとより多くの視聴者に届く可能性があります。
- 分析:投稿後24時間程度で、動画のインサイト（分析データ）を確認することができます。このデータを基に、次回に向けての改善策などを練っていくことになります。
TikTok動画制作でよくある失敗例
無計画なコンテンツ制作
成功するための最初のステップは、しっかりとした企画です。
目標やメッセージが明確でない場合、視聴者は動画の意図を理解できず、エンゲージメントが低下する可能性があります。
より多くのフォロワーを獲得するためにも、目的に沿って一貫したアカウント運用が必要になってきます。
また、無計画なコンテンツ制作はブランドイメージにも影響を及ぼす可能性があります。
音楽やエフェクトの不適切な使用
TikTokは音楽やエフェクトを効果的に使用することで、視覴的なストーリーテリングを強化することができます。
しかし、これらの要素が動画の内容と一致していない場合、視聴者は混乱し、本来のメッセージが伝わりにくくなる可能性があります。
必要以上に音楽やエフェクトを多用するのはやめた方がいいでしょう。
フレームのミスマッチや動画のクオリティ不足
視覚的な品質が低いと、視聴者の関心を引くことが難しくなります。
また、TikTokは主にスマートフォンで視聴されるため、縦型ビデオ（9:16）のフレーミングが最適です。
横型ビデオを投稿すると、画面を埋めるためにズームインされ、画質が悪化する可能性があります。
TikTokにマッチしたコンテンツを作成するためには、撮影段階から縦長で作ることを意識しておきましょう。
適切なハッシュタグの使用を怠る
TikTokではハッシュタグがコンテンツの発見に非常に重要です。
適切なハッシュタグを使用しないと、視聴者が自分の動画を見つけられなくなる可能性があります。
ありがちな失敗として『とにかくたくさんハッシュタグをつければいい』という考えをする方もいます。これは逆効果になってきます。
基本的にはハッシュタグは１つの動画で２〜３つ程度が好ましいとされています。
TikTokガイドラインを無視したコンテンツ
TikTokは視聴者が安全に信頼して視聴できるように『コミュニティガイドライン』を定めています。
このコミュニティガイドラインでは、公式が以下のように記載しています。
『ルールに違反するコンテンツをプラットフォームから削除する』
つまり、ガイドラインに違反したコンテンツを投稿すると、動画自体が削除されたり、おすすめに乗らない（シャドウバン）の状態にされてしまうことがあります。
場合によってはアカウントの永久凍結にも繋がってくるので、コミュニティガイドラインはしっかりを確認しておきましょう。
特に「暴力・飲酒喫煙・性的表現」などは規制にかかりやすいものになるので、注意が必要です。
各失敗例とその解決法
無計画なコンテンツ制作の解決法
企画段階で、目標とメッセージを明確に定めることが重要です。
これには、ブランドの価値提案やターゲットオーディエンスのニーズ、そしてその動画がどのようにこれらに貢献するのかを理解することが含まれます。
音楽やエフェクトの不適切な使用の解決法
動画の内容と一致する音楽やエフェクトを選ぶことが重要です。
また、これらの要素を過度に使用せず、視覴的な要素とのバランスを取ることも重要です。
TikTokでは投稿画面で最新のトレンドやおすすめの音源を表示させてくれるので、そういったところから最適な音源を選ぶのも良いでしょう。
フレームのミスマッチや動画のクオリティ不足の解決法
クリアな音声と明るい照明を確保し、縦型ビデオで撮影することが重要です。
また、TikTokは様々な編集ツールを提供していますので、これらを活用して動画の品質を上げることも可能です。
適切なハッシュタグの使用を怠る問題の解決法
ハッシュタグはコンテンツの可視性を向上させる重要なツールです。
動画の内容と関連するハッシュタグを使用し、また新たなトレンドに関連するハッシュタグを探すことも重要です。
トレンドに追従しない動画制作の解決法
TikTokのトレンドは頻繁に変わりますので、常に新しいトレンドを追いかけ、自分のコンテンツに取り入れることが重要です。
また、トレンドをただ追うだけでなく、ブランドのメッセージと一致するものを選ぶことも重要です。
ガイドラインを無視したコンテンツの解決法
TikTokの公式サイトにて、コミュニティガイドラインが公開されています。
動画の投稿の前に、しっかりとコミュニティガイドラインを把握しておきましょう。
TikTok動画制作で成功するためのヒント
コンテンツ戦略の重要性
明確なコンテンツ戦略を持つことは、一貫したブランドメッセージを伝え、視聴者との長期的な関係を築くために重要です。
戦略には、目標設定、ターゲットオーディエンスの特定、コンテンツの種類や頻度、そしてエンゲージメントの測定と調整が含まれます。
エンゲージメントを高めるためのテクニック
TikTokはエンゲージメントが非常に重要なプラットフォームです。
視聴者とのエンゲージメントを高めるには、質問を投げかけたり、視聴者に対して行動を促すCTA（Call To Action）を使用すると良いでしょう。
また、コメントに返信することで、視聴者との対話を深めることも可能です。
アップデートやトレンドに即応する方法
新しいトレンドやアップデートにすばやく対応するためには、定期的にTikTokのエクスプローラーページをチェックすると良いでしょう。
また、他の成功しているブランドやインフルエンサーの動画も参考になります。
TikTokクリエイティブセンターでは、最新のトレンドや傾向などをチェックすることができます。
まとめ：TikTok動画制作の成功への道
TikTokはその独特の性質と急速な成長により、ブランドにとって大きなチャンスを提供しています。
しかし、その成功のためには、プラットフォームの理解、計画的なコンテンツ制作、適切なハッシュタグの使用、トレンドへの迅速な対応、そしてコンスタントなエンゲージメントが必要です。
これらの要素を押さえ、自分のブランドに合った戦略を組むことで、TikTokでの成功は十分に可能です。
