TikTokは現在、急成長しているマーケティングプラットフォームであることはご存じでしょうか。
特に、若い世代に対して大きな影響力を持つTikTokは、美容・コスメ系の企業にとって重要な広告の場となっています。
しかし、どのようにTikTokを活用すればいいのか、何を発信したらいいのか分からない方も多いはずです。
そこで今回は、TikTokで成功した5つの美容・コスメ系企業アカウントの事例を解説します。
他社の活用事例を参考にし、自社のSNSマーケティングにぜひ役立ててください。
【美容・コスメ系業界】企業のTikTokアカウント成功例5選
※弊社の制作事例ではないアカウントを含みます。
ロート製薬
ロート製薬の企業公式アカウントでは、広告感のないユーモアに溢れた投稿でユーザーを惹きつけています。
10〜20代の若者にターゲットを絞った親近感のある投稿が話題を呼び、TikTokのフォロワー10万人以上の人気アカウントへと成長しました。
@rohtotiktok #ロート製薬 の#スキンアクア #トーンアップuv を #工場見学 ♬
・映えやユニーク性で若者受けを重視
・Vtuberとのコラボ
・美容関連の情報やケアの方法を発信
・ハッシュタグを活用
ロート製品の企業アカウントが成功した1番の要因は、商品紹介を楽しんでみられるよう工夫されている点です。
通常の企業アカウントとは違い、商品の有用性や使用方法を伝えるだけではありません。
エンタメコンテンツとして楽しんで視聴できるように、ストーリー性やトレンドを重視した構成になっています。
また、ロート製薬のTikTokではVtuberとのコラボを積極的に行っています。
トレンドを素早く取り入れたり、一風変わった取り組みを行うことで、他社との差別化に成功しています。
みみぽ（Mimi beauty公式）
みみぽ（Mimi beauty公式）は、Mimi beautyというSNS美容メディアの公式アカウントです。
TikTok以外にもInstagramやXなどのSNSを通して、コスメや美容系商品の紹介やレビューを発信しています。
@mimibeauty_official1 ビタミンC美容液は朝も使うのがおすすめ☀️ #ビタミンC #ビタミンC美容液 #ビタミンCスキンケア #スキンケア紹介 ♬ オーライア – niKu
・ベストコスメランキングなどのまとめ動画
・美容系企業ならではの専門的な解説
・ハッシュタグの活用
みみぽ（Mimi beauty公式）では、美容に興味がある若い女性の知りたい情報を網羅的に発信しています。
個人アカウントでは難しい商品の比較動画も充実しており、企業アカウントの強みを発揮しています。コスメ・美容好きの女性から根強い支持を得ており、TikTokのフォロワーは8万人以上です。
また、みみぽ（Mimi beauty公式）では、ベストコスメやまとめ系の投稿が豊富です。
まとめ系の投稿は保存数や再生回数を獲得しやすく、アカウントを大きくするのに効果的です。
KATE
カネボウ化粧品のセルフメイクブランドであるKATEも、TikTokを活用したマーケティングに成功しています。
芸能人や有名キャラクターを起用し、KATEらしい、力強い世界観を演出しています。
@kate.tokyo #KATEクッションファンデ で、肌悩みぶっ飛ばそ？ #KATE #カラーアンドカバークッション #エルフ荒川 ♬ オリジナル楽曲 – KATE公式
・新商品情報の発信
・オリジナル音源を使用
・ハッシュタグの活用
KATEのTikTokでは、オリジナルの音源やエフェクトを使用しています。
他社ブランドは真似できない独自の世界観を作り出すことで、そのブランドイメージに魅了されたユーザーの支持を得ています。
また、ハッシュタグを活用して多くのユーザーにリーチできるよう工夫したり、人気商品や最新商品の情報発信を行っています。
＠cosme美容部員
＠cosme美容部員は、日本最大級のコスメ・化粧品・美容商品を取り扱う企業の公式アカウントです。
発信しているのは、実際に＠cosmeの店頭に立っている美容部員の方々です。
日々、最新のコスメ情報や美容に関するQ＆Aを発信しています。
@cosme_ba マット好き必見！おすすめフェイスパウダー👀✨ #アットコスメ #フェイスパウダー #マット #崩れにくい #ベースメイク #アットコスメ美容部員 ♬ オリジナル楽曲 – @cosme美容部員
・Q＆A形式の動画・ユーザー目線のカメラワーク
・実用的な美容情報や豆知識を発信
・レビューやまとめ系の投稿が充実
＠cosme美容部員では、コスメのプロが教える最新の美容情報を知ることができます。
Q＆A形式の動画になっており、ユーザーが抱える素直な疑問にも答えてくれます。
また、レビューやまとめ系の投稿が充実しており、保存数や再生回数を獲得する工夫がされています。
美容オタクbyアルビオン
美容オタクbyアルビオンは、高級化粧品ブランド・アルビオンの公式TikTokアカウントです。
アルビオンの企画チームが運営するこのアカウントでは、スキンケアやコスメの豆知識や商品情報を発信しています。
・親近感のある投稿
・ショートドラマを活用した宣伝
・ハッシュタグを活用
美容オタクbyアルビオンは、他の企業アカウントとは違った親近感のある投稿が特徴です。
コメント欄を活用してユーザーの意見を取り入れたり、「美容オタクのがバンの中身チェック」シリーズなど、親しみやすい内容になっています。
また、美容オタクbyアルビオンのTikTokでは、ショートドラマを通して商品の宣伝を行っています。
思わず見てしまうようなサムネイルや動画の構成が、TikTok集客に成功した要因の1つです。
美容・コスメ系ショート動画の成功要因
以上、TikTokで成功した5つの美容・コスメ系企業アカウントの事例を解説しました。
美容系の発信は、まとめ系やレビュー動画が人気です。
また、ハッシュタグをつけて情報を求めているユーザーにリーチすることも非常に重要です。
今回紹介した成功事例の企業は、いずれも競合他社と差別化を図るためにユニークな投稿を行っています。
自社のTikTokアカウントを多くの人に見てもらうために、トレンドと企業らしさを取り入れて戦略的に発信を行いましょう。
