TikTokを活用したマーケティングに興味があるものの、何から始めればいいのか分からない方も多いのではないでしょうか。
この記事では、TikTokアカウントの開設から運用開始までの7つのステップを詳しく解説します。
ステップ1：TikTokアプリをダウンロードし、アカウントを作成する
アプリのダウンロードとインストール
まず初めに、お使いのスマートフォンにTikTokアプリをダウンロードしましょう。
iOSの場合はApp Store、Androidの場合はGoogle Play Storeから簡単にダウンロードできます。
アプリをインストールしたら、アイコンをタップして起動します。
アカウント登録方法
TikTokアプリを開いたら、画面下部のアイコンをタップし、「サインアップ」ボタンを選択します。ここで、メールアドレス、電話番号、またはSNSアカウント（Twitter、Facebook、Instagram）を使用して新規アカウントを作成することができます。
必要な情報を入力し、利用規約に同意したら、アカウント登録は完了です。
ステップ2：アカウント情報を設定する
プロフィール画像の設定
アカウント登録が完了したら、次はプロフィール画像を設定しましょう。
視聴者に対して、アカウントのイメージが明確に伝わるものが理想です。
プロフィール画像は、設定アイコンから「プロフィール編集」を選択し、「変更」ボタンをタップすることで設定できます。
ユーザーネームとプロフィール文の作成
プロフィール画像の設定が完了したら、次はユーザーネームとプロフィール文を作成します。
ユーザーネームは、ブランド名や企業名を使用するのが一般的です。
また、プロフィール文では、誰に向けてどういう発信をしていくのかを簡潔に説明しましょう。
また、キャッチーで魅力的なプロフィール文を作成することで、視聴者の興味を引き付けることができます。
ウェブサイトURLの追加
プロフィール文の下には、ウェブサイトURLを追加することができます。
自社のホームページやオンラインストアのURLを記載しておくことで、視聴者がより詳しい情報を得たり、製品を購入したりすることができるようになります。
URLは、「プロフィール編集」画面の「ウェブサイト」欄に入力しましょう。
ステップ3：ターゲットオーディエンスを明確にする
自社製品・サービスに合わせたターゲット層の選定
効果的なTikTokマーケティングを行うためには、まずターゲットオーディエンスを明確にする必要があります。
自社の製品やサービスの特性を踏まえ、ターゲットとなる年齢層や性別、興味関心などを詳細に分析しましょう。
「誰に向けてどんな発信をしていくのか？」を明確にし、言語化しておくことはとても重要になってきます。
ターゲットオーディエンスの興味・関心の分析
ターゲットオーディエンスの年齢層や性別が明確になったら、次はその層の興味・関心を分析します。
TikTokの人気動画や関連ハッシュタグを調査することで、ターゲットオーディエンスがどのようなコンテンツに反応しているのかを知ることができます。
また、自社製品やサービスに関連する話題や、競合他社の動向も確認しておくことが重要です。
ステップ4：コンテンツ戦略を立てる
ブランドイメージに合ったコンテンツの企画
ターゲットオーディエンスが明確になったら、次はコンテンツ戦略を立てます。
自社ブランドの特徴やメッセージを踏まえ、TikTokならではの表現方法を取り入れたコンテンツを企画しましょう。
例えば、製品の使用方法を紹介する動画や、ブランドの世界観を表現したクリエイティブな動画などが考えられます。短尺動画の特性を活かし、視聴者の興味を引き付ける工夫が必要です。
エンゲージメントを高める施策の検討
コンテンツ企画と合わせて、エンゲージメントを高める施策も検討しましょう。
TikTokでは、ハッシュタグチャレンジや視聴者参加型コンテンツが人気を集めています。
自社ブランドに関連するハッシュタグを設定し、視聴者に動画の投稿を呼びかけることで、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の獲得につなげることができます。
また、インフルエンサーとのコラボレーション企画なども効果的でしょう。
投稿頻度とスケジュールの設定
コンテンツ戦略を立てたら、投稿頻度とスケジュールを設定します。
ただし、投稿頻度はアカウントの目的やターゲットオーディエンスによって異なるため、自社の状況に合わせて調整しましょう。
また、投稿スケジュールを事前に計画しておくことで、継続的で安定したアカウント運用が可能になります。
ステップ5：動画の撮影と編集を行う
スマートフォンでの動画撮影のコツ
TikTokの動画は、スマートフォンで簡単に撮影できるのが魅力です。
撮影の際は、縦長の画面に合わせて、縦型で撮影することが重要です。
また、明るい場所で撮影したり、三脚を使用したりすることで、より高品質な動画を作成することができます。
背景や小道具にも気を配り、ブランドイメージに合った映像を心がけましょう。
TikTokの編集機能を活用した動画編集
撮影した動画は、TikTokアプリ内の編集機能を使って加工することができます。
トリミングやフィルター、特殊効果など、様々な編集ツールが用意されています。これらを活用することで、より洗練されたクリエイティブな動画に仕上げることが可能です。
編集には時間がかかるため、効率的に作業を進められるよう、事前に編集方針を決めておくことをおすすめします。
音楽・効果音の選択と活用
TikTokの動画には、音楽や効果音が欠かせません。
適切な音楽を選ぶことで、動画の雰囲気を演出し、視聴者の感情に訴えかけることができます。
TikTokには、豊富な音楽ライブラリが用意されているため、そこから楽曲を選ぶのが一般的です。
ただし、著作権には十分注意が必要です。また、効果音を使って、動画にアクセントをつけるのも効果的でしょう。
ステップ6：動画を投稿し、ハッシュタグを設定する
適切なハッシュタグの選択と設定
編集した動画を投稿する際は、適切なハッシュタグを設定することが重要です。
ハッシュタグを付けることで、動画の検索可能性が高まり、より多くの視聴者にリーチすることができます。
自社ブランドに関連するハッシュタグや、人気のあるトレンドのハッシュタグを使用しましょう。
また、キャンペーンやイベントに合わせた独自のハッシュタグを作成するのも効果的です。
キャプションの作成とコメント返信
動画を投稿する際は、キャプション（説明文）も忘れずに入力しましょう。
キャプションには、動画の内容や目的をわかりやすく説明したり、視聴者へのメッセージを添えたりすることができます。
また、投稿後は視聴者からのコメントにこまめに返信することが大切です。
コメント返信を通じて、視聴者とのコミュニケーションを深め、エンゲージメントの向上につなげましょう。
視聴者とのコミュニケーション
TikTokでは、視聴者とのコミュニケーションが非常に重要です。
コメント返信だけでなく、視聴者が投稿した動画にいいねを付けたり、コメントを残したりすることで、親密な関係を築くことができます。
また、視聴者から寄せられたアイデアや意見を、コンテンツ制作に活かすことも大切です。
視聴者との積極的なコミュニケーションを心がけることで、ファンの獲得と定着化を図りましょう。
ステップ7：データ分析と改善を繰り返す
TikTokの分析ツールを活用したデータ分析
TikTokには、アカウントの運用状況を把握するための分析ツールが用意されています。
「TikTok Analytics」を使えば、動画のビュー数や視聴完了率、フォロワーの属性など、様々なデータを確認することができます。
これらのデータを定期的に分析し、コンテンツの改善点や新たな企画のヒントを見つけましょう。データに基づいた運用改善を行うことで、より効果的なTikTokマーケティングが可能になります。
視聴者からのフィードバックを参考にした改善
視聴者からのコメントやダイレクトメッセージには、貴重なフィードバックが含まれています。
肯定的な意見だけでなく、批判的な意見にも真摯に耳を傾け、コンテンツの改善に活かしましょう。
視聴者の声に耳を傾けることで、ニーズに合ったコンテンツを提供し、エンゲージメントの向上につなげることができます。
PDCAサイクルによる継続的な運用改善
TikTokの運用において、PDCAサイクルを回すことが重要です。
Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Act（改善）のサイクルを繰り返すことで、継続的な運用改善が可能になります。
データ分析や視聴者からのフィードバックを基に、コンテンツ戦略の見直しや新たな施策の立案を行いましょう。PDCAサイクルを回すことで、TikTokマーケティングの効果を最大化することができます。
まとめ
TikTokアカウントの開設から運用開始までの7つのステップを紹介しました。ポイントをおさらいしましょう。
- TikTokアプリをダウンロードし、アカウントを作成する
- アカウント情報を設定し、ブランドイメージを明確に伝える
- ターゲットオーディエンスを明確にし、その興味・関心を分析する
- ブランドイメージに合ったコンテンツ戦略を立てる
- スマートフォンでの動画撮影と編集を行う
- 適切なハッシュタグを設定し、視聴者とのコミュニケーションを図る
- データ分析と改善を繰り返し、PDCAサイクルを回す
これらのステップを踏まえることで、効果的なTikTokマーケティングを実践することができます。ただし、運用開始後も継続的な改善が必要不可欠です。『TikTok運用37のチェックリスト』を活用しながら、PDCAサイクルを回し、TikTokマーケティングの効果を最大化しましょう。
