TikTokは現代の求職者にどうアピールできるのか
TikTokは、短い動画を中心としたSNSプラットフォームです。
数秒から1分の動画をシェアし、世界中のユーザーと瞬時にコンテンツを共有できます。 このアプリの特性は、若年層を中心に多くのユーザーが日常的に利用しているため、新たな採用戦略の場として注目されています。
特に、動画コンテンツを用いることで企業の雰囲気や社風をダイレクトに伝えることができるため、求職者にリアルタイムな情報提供が可能です。
独自のフォーマットとエンゲージメント力を持つTikTokを採用戦略に取り入れることで、他の競合との差別化が期待できます。
TikTokの主要ユーザー層
TikTokの主要ユーザーの半数は10代から20代の若年層です。
この世代は新しい技術やトレンドに敏感で、求人情報の収集方法も多様化しています。従来の求人情報サイトや新聞の求人広告だけでなく、SNSでの情報収集が当たり前となっているのです。
TikTokを活用することで、これらの若年層に直接、効果的にアピールすることが可能となります。
また、動画というメディアの特性上、文字情報だけでは伝えきれない企業の魅力や雰囲気を伝えることができるのも、TikTokの大きな魅力と言えるでしょう。
TikTok採用の強み：受動的な媒体であること
TikTokの従来までの他のSNSとの一番の強みは、AIがおすすめする動画コンテンツを視聴者は受動的に消費していく点にあります。
これまでは、
見たい動画を探す→再生ボタンを押す
という工程が必要で、そもそも認知と興味を持たれていないとほとんど見てもらえないというのが前提でした。
しかし、TikTokの場合は
AIが勝手に動画を表示→冒頭で惹きつけれれば最後まで見てもらえる
という特性があるため、そもそも自社のことを知られていない（興味を持っていない）人にも見てもらえる可能性がかなり高い媒体であることから、採用活動にも向いていると言えます。
他のSNSとの違い: TikTok特有の魅力
TikTokの最大の特徴は、短時間での動画コンテンツを中心にしたプラットフォームであることです。
InstagramやYouTubeといった他のSNSでは、静止画や長めの動画が主流ですが、TikTokは10秒から1分の動画が中心です。
この短時間での情報伝達力は、ユーザーの注意を引きつけ、効果的な情報発信が可能となります。 また、TikTok独自のエフェクトや音楽機能を活用することで、他のSNSでは味わえないクリエイティブな動画作成が可能です。
採用情報も、楽しみながら知ることができるため、求職者の興味を引きつけやすくなります。
なぜTikTokでの採用が注目されているのか
TikTokは、瞬く間に若年層を中心に爆発的な人気を集めるプラットフォームとなりました。 その影響はマーケティングの世界でも大きく、採用戦略にも新しい風をもたらしています。
動画コンテンツの力: エンゲージメント
動画は、テキストや静止画よりも視覚的でインパクトがあり、情報を分かりやすく伝える力があります。また、感情や雰囲気をダイレクトに伝えることができるため、ブランドや企業のイメージを形成する上で非常に有効です。
TikTokでは、短時間で魅力的な動画を共有することが求められ、それによりユーザーとのエンゲージメントを高めることが可能です。
企業が自らの魅力をアピールするためのツールとして、TikTokの動画コンテンツは絶大な効果を発揮します。
Z世代との接触ポイントとしてのTikTok
Z世代は、新しいテクノロジーや情報に非常に敏感で、伝統的なメディアよりもSNSを重視する傾向があります。
TikTokは、このZ世代の主要な接触ポイントとして位置づけられています。
多くのZ世代が日常的にTikTokを利用しており、彼らのライフスタイルや価値観に合ったコンテンツを通じて接触することができます。
そのため、Z世代をターゲットとした採用戦略を考える上で、TikTokは欠かせないツールと言えるでしょう。
TikTokを活用した採用のメリット5つ
TikTokは、採用戦略に新しい風をもたらすツールとして急速に注目されています。企業のマーケティング担当者や自営業者は、このプラットフォームの持つ独自の特性を理解し、最大限に活用することが求められます。
1.職場のリアルな雰囲気を伝える力
TikTokは動画中心のプラットフォームであり、そのリアルな映像表現が魅力です。
求職者が会社の雰囲気や文化を知るための最も直接的な方法は、実際に職場を見ることです。
TikTokを使用すると、オフィスの様子やスタッフの日常を動画で伝えることができます。これにより、企業の魅力をリアルタイムでアピールし、魅力的な職場環境を広めることができます。
2.広告費を抑えた採用ブランディング
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味や関心に基づいてコンテンツを提供します。
オーガニックな拡散力は非常に高く、適切にターゲティングされた動画は多くのユーザーに露出します。これにより、大規模な広告予算をかけることなく、高いリーチを達成することが可能となります。
3.新しい才能層へのアクセス
TikTokのユーザーベースは主に若年層です。
このプラットフォームを活用することで、Z世代やミレニアル世代といった新しい才能層に直接的にアクセスできます。
これは、新しい価値観や視点を持った若手の才能を求める企業にとって大きなメリットとなります。
4.競合との差別化
TikTokを採用戦略に先駆けて取り入れることで、他の企業との明確な差別化が図れます。
TikTokにはまだ全ての企業が参入していないため、独自のアプローチで才能を魅了することができます。
これにより、独特なブランディングと、高い注目度を確保することができるでしょう。
5.バズる可能性: 拡散のチャンス
TikTokのコンテンツは、一瞬で大量のユーザーに共有されることがあります。
オリジナリティあふれる動画や、TikTokユーザーの関心を引き付けるようなコンテンツは、瞬く間に拡散される可能性があります。
このような「バズる」動画は、短期間での大きな露出をもたらし、採用活動に迅速な効果をもたらすことが期待できます。
TikTokを活用した採用のデメリット3つ
TikTokは採用戦略に新たなチャンスをもたらしていますが、その利用には一定のリスクや注意点が伴います。
企業のマーケティング担当者や自営業者は、このデメリットを理解し、適切な対応策を講じる必要があります。
1.炎上リスクの存在
TikTokの動画は瞬く間に拡散されることが特徴です。
この急激な拡散力は、時に企業にとって不利益な方向へ向かう可能性があります。
例えば、不適切な内容の動画が投稿された場合、企業のブランドイメージを大きく損なうことが考えられます。
事前に、倫理的に不適切な表現は無いか、などの確認をすることでこれらを防ぐことができます。
2.継続的なコンテンツ制作の要求
TikTokのユーザーは常に新しい動画を求めています。
このため、一貫して魅力的なコンテンツを供給することが求められます。しかし、質の高い動画の制作には時間やリソースがかかることから、継続的な投稿が難しい場合も考えられます。
このような状況下での継続的なコンテンツ制作は、一定の負担やコストを伴うことが予想されます。
3.ターゲット層への正確なリーチの難しさ
TikTokのユーザー層は若年層が中心です。
一方で、TikTok内での広告やプロモーション活動は、ターゲットとなるユーザー層への正確なリーチが難しい場合があります。
例えば、特定の職種や経験年数を持つ求職者をターゲットにする場合、TikTokのプラットフォームだけでは限定的なリーチになる可能性が考えられます。
TikTokでの採用を成功させるポイント
TikTokを採用戦略の一部として導入する際には、特有の特徴やユーザー層を理解した上で、具体的なアクションを取ることが求められます。
以下は、TikTokでの採用を成功させるためのポイントをいくつか紹介します。
求人ペルソナの明確化
成功の鍵は、どのような求職者をターゲットとするのかを明確にすることです。
求める人物像、価値観、スキルセットなどを具体的に定義することで、効果的な動画コンテンツを作成するヒントが得られます。
また、このペルソナを基にしたコンテンツは、求職者との共感を生み出しやすくなります。
社内の協力を取り付け、継続的な投稿
TikTokでの成功は、継続的なコンテンツ投稿が不可欠です。
そのため、社内の協力を得ることが大切です。
各部署やメンバーからの情報提供や、日常の業務風景を撮影することで、多様なコンテンツを継続して投稿することが可能となります。
トレンドを取り入れた企画の立案
TikTokはトレンドが急速に移り変わるプラットフォームです。
流行りの音楽やチャレンジを取り入れた動画は、多くの視聴者の目に止まりやすいです
企業としては、これらのトレンドを採用戦略に活かすことで、注目度を高めることができます。
ターゲット層のニーズを的確に捉える
最後に、ターゲットとなる求職者のニーズを深く理解することが重要です。
例えば、新卒の学生ならば、職場の雰囲気や先輩の実際の声が知りたいと感じるかもしれません。
一方、経験者の場合は、具体的な業務内容やキャリアパスに関する情報を求める可能性が高まります。
このようなニーズに応える動画コンテンツを提供することで、求職者とのコミュニケーションが円滑になります。
TikTokを活用した採用成功事例3選
TikTokでの採用戦略は数多くの企業によって試みられています。
成功事例を学ぶことは、より効果的な採用戦略を組み立てるための参考になります。(※以下は弊社の制作事例ではありません)
1.合同会社翔榮: ユーザーエンゲージメントの成功事例
合同会社翔榮は、TikTok内で社員同士の日常や仕事風景を投稿し、そのリアルな風景を通じて求職者とのエンゲージメントを深めました。
特に、社員の自然な笑顔やチームワークが評価され、多くのリアクションが寄せられました。
@syouei0824 オモロい夏のイベント🍉Part②#スイカ割り #スイカ割りチャレンジ #合同会社翔榮 #phoenixチャンネル #phoenix #ala #フォロワーさん大好き #夏 #イベント #解体屋 #イケメン男子 #イケメン社長 ♬ オリジナル楽曲 – 合同会社 翔榮
2.三陽工業株式会社: 伝統と革新を組み合わせたアプローチ
広報担当者が社内の様子を明るく伝えることで、働く人のイメージや職場のイメージを明るく伝えることに成功しています。
平均年齢が57歳の『おじさんチーム』の明るく可愛い様子を発信するというギャップで多くの人を惹きつけています。
@sanyoukougyou #ボトルキャップチャレンジ ならぬ#ペットボトル で#いたずら 😎 #Everyone give it a try😆 #happyset #ハッピーセット #おもしろ動画 #ペットボトルチャレンジ #fpy #xyzbca #funnyvideos #三陽工業 #おじキュン ♬ Bluma to Lunch – BLOOM VASE
3.三和交通: 若手求職者とのエンゲージメント成功例
採用が難しい「タクシー業界」で、TikTokを駆使して若手の採用に成功している会社が三和交通さんです。
社内や中の人の様子を発信することで、この会社で働くことの楽しさをうまく表現しておりまし。DA PUMPのMVにも出演するなど、その活動は社内にとどまりません。
@sanwakotsu 一人で流行りに乗ってみましたが何か変じゃないでしょうか⁉️あああああ足が短かっただけか～#マンホールの上はダンスホール #三和交通 #毎日tiktok #踊るおじさん #fypシ ♬ オリジナル楽曲 – もりせいじゅ（足元におてもと） – もりせいじゅ🥢（足元におてもと）
TikTokでの採用戦略をサポート
合同会社LEAD ONEは、TikTokの制作・運用に特化したチームとして、TikTokを使った採用のサポートをしております。
採用の予算に合わせて
・運用代行（完全成果報酬）
・内製化支援
・編集代行
の３つのプランから選択することが可能です。
詳しくは、詳細のページを見ていただくか、直接お問い合わせください。
